每经记者：陈婷
● 1559年，威尼斯商人拉莫修将茶叶介绍到了西方，约500年后，今天的中式茶饮循着茶叶的脚步，又一次来到了世界各个角落，在众多国家创造着数不清的财富故事……
1?在澳大利亚墨尔本CBD区域的一条街上，步行约10分钟距离就有两三家中式茶饮店；
2?在美国加州，每个商圈都有2-3家茶饮店，“生意好时，1个店1月营收5万-6万美元”；
3?在东南亚，消费者一年在新茶饮上的花费高达近40亿美金；
4?在非洲多哥，投资￥80000的茶饮店，一个月盈利￥10000以上。
记者手记 | “走出去”，只是品牌全球化的起点
在中国茶饮品牌和创业者一家家门店的拓荒中，一个世界性的中式茶饮版图正冉冉升起。一切都顺理成章，却也鼓舞人心，潜在的市场空间给了中国茶饮品牌成为全球化品牌的契机。
挑战却显而易见。全球各地区的发展水平截然不同，如何因地制宜地进行品牌推广？在比比皆是的茶饮品牌中，如何形成自身的差异化竞争力？供应链能力能否适配品牌全球化扩张的速度？对于中国茶饮品牌而言，走出国门，显然只是品牌全球化的起点。
即便如此，在采访过程中，记者明确感觉到了从业者的朝气蓬勃，他们并不畏难。这些立志征战海外市场的茶饮从业者，兴致勃勃地向记者分析海外市场与国内市场的差异，分享着他们走向海外的经验，并畅想着他们的全球化品牌蓝图。
观察中式茶饮走向世界的历程，亦是对中国品牌全球化征程的管中窥豹。近年来，越来越多的消费品牌正在走出国门，用自己的脚步丈量世界的广度。打造出一个享誉世界的品牌，甚至成为了不少创业者的夙愿，曾有新消费创业者对记者斩钉截铁地表示：“未来的消费品牌一出生必定是全球品牌！”
虽说道阻且难，但来日方长。记者相信，只要矢志不渝，中国品牌在走向世界的万里征途之中，必有绽放万丈光芒之日。
参考资料
[1] 西方饮茶荒诞事：曾经以为有红茶树和绿茶树。《先锋·国家历史》
[2] 《绿色黄金》。[英] 艾伦·麦克法兰著，社会科学文献出版社出版发行。
[3] 墨腾报告。墨腾创投
[4] 《2022茶饮品类报告》。 美团美食联合咖门发布
[5] 从星巴克成长路径看我国连锁餐饮。信达证券
记者 |陈婷
编辑 |易启江
视觉 |陈冠宇
排版 | 易启江
每日经济新闻
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