9月14日，由商务部流通业发展司、文化和旅游部产业发展司、中国商业联合会共同指导，北京市商务局、北京市文化和旅游局、北京市东城区人民政府、北京时尚控股有限责任公司联合主办的第八届北京王府井国际品牌节在王府中環西侧贝子府旧址19号府召开新闻发布会。今年的品牌节将延续前两届品牌节的主题——“国际品牌 开放商街”，涵盖开幕式以及王府井嘉年华系列活动，在加快构建“双循环”新发展格局的背景下，聚焦“文商旅科”融合，推动高质量发展在王府井形成生动实践。本届王府井国际品牌节将于9月15日正式开幕，各项品牌展示发布和文化旅游推广活动将持续至“十一”假期。
品牌主题首秀拉开王府井国际品牌节帷幕
9月15日晚，第八届北京王府井国际品牌节暨2022北京时装周开幕式将在王府井步行街喷泉广场举行，北京广播电视台新闻频道将对活动进行同步直播。据悉，来自国家部委、北京市、东城区的多位领导将致辞并宣布开幕；奥运冠军、时尚人士等嘉宾将通过微访谈的形式进行双奥主题现场互动，传递北京冬奥精神，深化奥运理念；现场将由王府井集团携手众多知名品牌联袂上演新品首发主题秀——“2022北京时装周?王府井集团时尚美学之夜”，表达传递王府井时尚态度，为本届王府井国际品牌节高端造势。
此外，在开幕式上，王府井地区管委会、王府井集团将分别与北京时装周组委会进行“北京时装周王府井永久会场”战略合作签约和和战略合作伙伴签约，联动王府井优质资源，形成商业与时尚互融共进的高质量发展范式，助推王府井国际化消费区域建设乃至北京国际消费中心城市建设。
王府井嘉年华开启美好生活方式
作为第八届北京王府井国际品牌节主体活动的“王府井嘉年华”，围绕“美好生活”主题，将推出“商业+时尚”、“商业+文化”、“商业+生态”、“商业+科技”四大板块活动内容，从9月上旬持续至“十一”假期。
在“商业+时尚”方面，结合2022北京时装周系列活动，将在北京市百货大楼外进行13场时尚新品走秀、在王府井步行街北段及工美大厦举办1个潮玩市集和1场室内展示，有时尚潮玩设计分享会、时尚品牌、文化IP、设计师品牌线下展售、联合展出并进行线上直播，增加曝光量和传播度，进一步助推商业转化。
在“商业+文化”方面，将推出“好好读书”主题阅读活动，联合王府井书店等王府井多家知名书店开展“2023故宫日历”线下首发、傅雷翻译奖入围作品发布等，营造街区浓郁的文化氛围。
在“商业+生态”方面，将举办“老照片”和“双奥之城”等静态艺术展陈，串联“人”和“城市”，从老照片中感受岁月变迁、时光魅力，从“双奥”故事回顾十四年来首都北京的城市转型、发展和变革成就，展现“双奥之城”的独特魅力。
在“商业+科技”方面，将推出移动电影放映车市集、未末机器人等科技元素叠加传统商业的体验活动，让广大市民可以更为直观且趣味性的感受到现代科技带来的种种变化，切身体会到科技所带来的美好生活。
王府井“金秋购物季”打造消费盛宴
本届品牌节将组织王府井街区商家围绕“新消费、新场景”主题，在9月中旬至国庆节假期开展“金秋购物季”促消费活动。比如apm商场“皮克斯·皮一下”全国首展、“都市丛林秀”伍德吃托克户外市集，丰富线下商业场景的社交属性，吸引更多年轻客群；百货大楼“925美好生活节”，推出美妆、服饰、家居、餐饮全品类促销活动，更有雅诗兰黛、兰蔻秋冬新品上市推展，鄂尔多斯1980 、百丽、卡迪黛尔主题巡展等体验活动；澳门中心整合楼内餐饮品牌，推出高品质消夏外摆；吉祥大戏院带来“国粹吉祥金秋演出季”，为首都新老戏迷奉上丰盛的戏剧大餐；王府中环将举办“鄂尔多斯·刘雯联名系列2022新品首发”，同时19号府新消费品牌孵化基地联合冯唐推出第三次个人书道展——“野有茶”艺术展，等等。通过精彩纷呈的商家活动，围绕市民群众“吃住行游购娱”全要素生活服务链条，满足多元化、个性化消费需求。
王府井地区管委会相关负责人表示，第八届北京王府井国际品牌节有四个特点，即坚持文化引领，高水平推动文化艺术策展与街区公共空间交互融合，丰富线下场景社交属性；注重培育夜间经济，以王府井入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区为契机，开展多元主题夜间消费活动，丰富夜间消费体验，为广大市民提供多彩选择，让城市夜晚“亮”起来、人气“聚”起来、商气“火”起来、财气“旺”起来；注重凝聚社会力量，探索建立“管委会+国资平台公司+产业运营公司”的三方协同机制，积极吸纳优质市场主体参与活动策划执行；注重商家广泛参与，发挥商会统筹协调作用，引导街区商家之间实现空间、资源联动和经营联动。品牌节将通过多种形式、多彩内容和多样体验营造出身临其境的感觉，让参与其中的广大市民朋友充分感受到消费的乐趣、生活的美好。
据介绍，北京王府井国际品牌节于2010年创办，旨在通过中国商业地标“王府井”打造“高端化、品牌化、国际化”的传播、交流、合作平台，迄今已成功举办七届，成为不断提升王府井影响力、驱动王府井发展的重要引擎。
文/北京青年报记者 蒋若静
摄影/北京青年报记者 魏彤
编辑/彭小菲
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