“新世相”你真失败！
嗨，我是小晴，一个喜欢码字吐槽的文艺小吃货。
11月15日，一大早坐上地铁习惯拿出手机刷微信的我，看到新媒体运营的圈子炸了。当路人甲乙丙丁还在发超级大月亮的时候，一篇题为《我准备了10000本书，丢在北上广地铁和你路过的地方 | 丢书大作战》已经在各大媒体人的盆友圈刷屏。
那么这次刷屏事件的是怎样的？新世相把 10000 本书丢在北京、上海、广州的地铁、航班和顺风车里，至于丢书的目的，就让它们去传播，去流动。
创意源自于：前段时间很多的“赫敏丢书”，英国学霸级女神，艾玛·沃特森在伦敦地铁上丢了100本书，希望让自己喜欢的书被更多人读到，并在社交媒体上号召大家去寻宝。
在新世相粉丝的热情鼓励下，新世相决定效仿举办一个这样的活动。
从新世相得“航空管家”到这次的“丢书大作战”，又一个10万+的刷屏事件，10000+这个数字我们渐渐麻木但是此次刷屏事件却带给我们不少的冲击。
或许是一次失败的事件营销事件。
如同“航空管家”一样，“丢书大作战”抓住的传播群体是北上广的青少年。这些地方的人接受新事物的速度奇快，喜欢创意，喜欢分享。文章一小时后就达到10万+，然而新世相却忽略了。
.中国地铁和伦敦地铁最大的区别是，伦敦地铁没信号。
中国地铁里腾的出手看书？
你就不怕这些书真的丢了？
这些书都会被卖废品的收走吧……
全部被人拿回家了怎么办？
完全不符合中国国情~
活动效果完全大打折扣，在新世相没有推出这一活动前，有一名赫敏活动的狂热粉丝在广州3号地铁线在一天的时间里面间隔丢了6本书，结果只送出2本。
这个活动的出发点是纯粹的，让大家在乘坐地铁的零碎时间里面养成一个阅读习惯，但是展现方法却差强人意。“拿来”的并不都是好的。同时利用明星丢书引爆活动传播让活动的纯粹性变得越发复杂。
在推送互联网事件营销活动，除了传播覆盖群体，阅读传播量达到满意以外。其实，符合实际更为重要。可以在地铁放置一个旧书架，扫码借书，让旧书资源得到最大利用。主动而不是被动去阅读。
1
早上坐地铁时，收到公众号“西瓜君”的推送，封面图是新世相创始人张伟的半身照。
点进文章，是一句劈头盖脸的质问：“在这个热点频出的时代，你是否也有这样的困惑？起早贪黑追热点，却永远写不出10万+……”
10万+？拜托，我昨天晚上的推送，直到今天早上才突破100个阅读，10万+离我未免也太遥远了吧？
不过呢，我也很能理解那些新媒体编辑，一天天地看着别人10万+，心里肯定很煎熬。再加上被张伟这么一质问，内心防线基本崩溃，于是狠了狠心把中午的饭钱掏出来买了课程。
有一点咱必须得说清楚，虽然后来有很多人是冲着分销赚钱在分享这次活动，但这不能否认有一部分人的确想从课程中学到东西。
我上午就在读书群里说，我没买这次课程，因为我知道没有人会把自己的看家本领拿出来说。能拿到台面上进行分享的，都是一些不那么重要的方法。
而这些方法，之所以新世相用着能成功，你用着就失败，是因为你俩的粉丝基数根本就不在一个级别上。100个粉丝整一篇10万+，和100万粉丝写一篇10万+，谁的难度大，你心里还没点数吗？
我不知道新世相这次为什么要这么玩，我猜可能是因为他们不想在别人的地方，继续看人家脸色过活。这次活动的主要目的，是让用户下载他们的APP，新世相想要开创一片自己能掌握生杀大权的地方。
这个APP目前的用户量，应该还没有他们的公众号粉丝多，所以他们才搞了这个活动。
张伟也许是听到了什么风声，也许是因为他通过公众号最近的一系列动作，嗅到了风向的变化才做出此举。毕竟，潮水的方向他懂，风向的变化也差不多吧。
前一段，公众号关闭了新注册账号的留言功能，这无疑是有利于微信团队管控，却不利于公众号号主运营的。而在未来，政策会不会进一步收紧，以致老号也会丧失留言功能，或者遭受更严格的管控？当然有可能。
张伟是个聪明人，他冒这么大风险做这件事，必定事出有因。而这个因，只可能和利益相关。
2
不光是新世相，这次活动的购买者与分享者，绝大多数也都是冲着利益去的。分销赚钱这种事，图的自然是收益，这点毋庸置疑。
而那些真的想听课的新媒体编辑，他们希望得到的是能力的提升、成绩的改良，更重要的当然是收入的增长。
所以我说这次活动的分享者，绝大多数都是为了利益，但我并不认为“追逐利益”这一行为很丢人，因为但凡是为他人打工的，自然会看重自身能分到多少利益。
不过有一点必须明确，那就是天下没有一学就会的武功，没有那种花个十几二十分钟听一听，就能炮制10万+文章的方法。
因为如果真有这种秘诀，人家也不会告诉你，毕竟自己赚钱赚得好好的，干嘛凭空树一堆和自己抢生意的对手呢？
再退一步来讲，如果真有这样的好法子，也被你在课程上给听到了，那别人也都一并听到了，到时候一个个依葫芦画瓢，10万+遍地都是。
真的要到那个时候，市场的需求可能就会摇身一变，变成追求千万+了。这就像大学扩招之后，到处都是大学生，一部分人就只能通过考研来建立区分度。
拿我这个每天写公众号的作者来说，我当然也希望自己有一天能有百万粉丝，有10万+文章，毕竟这样自己的生活条件会有所改善。但我很明白一点，那就是如果你做公众号的动力只有钱，你恐怕没办法坚持太久。
像之前有个叫“小字”的号，在700粉的情况下写出了百万+的爆文，吸引了海量的关注，可是这个号最近的一篇文章阅读量也只有300多。
如果你不是一个有沉淀的人，不是一个肚子里真正有货的人，即便你追了热点成就了一篇爆文，你也很难持续爆下去。
更何况，为了追热点而追，以刻意的方式吸引来的读者，他们喜欢的也只不过是那一类的热点文章，到时候你是选择回归自我、接受掉粉，还是埋葬个性、迎合大众呢？
这个世界从来就不缺热点，今天霍金，明天李敖，若是你了解这些人，自然可以对其发表独到的见解。可怕的是，有些人明明不了解，却硬是为了这一天绞尽脑汁东拼西凑出一篇文章，这又是何必呢？
追逐利益没有错，但君子爱财取之有道，新世相这次的吃相，多少有点难看了。
发表评论